La marca de sopas Campbell’s ha causado un gran revuelo en los Estados Unidos debido al anuncio impreso que les estamos mostrando en este blog, en particular en las asociaciones más conservadoras de este país.
Esto se debe a que Campbell’s ha situado este anuncio en la revista gay “The Advocate” donde se puede apreciar a una pareja de mujeres con su hijo. El texto de este anuncio habla sobre la sope preferida por este feliz pareja y su hijo durante estas festivades navideñas. Desde el punto de vista de marketing, además de ser una buena estrategia para atraer a una basta diversidad de mercados, ha resultado también muy beneficiosa para la marca al lograr publicidad de boca en boca y menciones adicionales en otros medios sin pagar un peso.
Esto demuestra el por qué siempre es importante llevar la creatividad de un anuncio publicitario a lugares donde puede generar más impacto, y donde el consumidor esta más suceptible a recibir el mensaje. Campbell’s lo ha entendido bien , sin embargo el colocar publicidad que generara este tipo de impacto no debe ser tomado a la ligera. Es necesario tomar riesgos calculados de los contrario una campaña de este tipo puede salirse de las manos y generar mayor impacto negativo que positivo. Para evitar que esto suceda, siempre es importante tomar en cuenta que el mensaje comunicado sea relevante para nuestro mercado objetivo y que las criticas que se puedan recbir por parte de otros mercados secundarios no representen una real amenaza al valor de la marca.
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